Salto en paracaidas

Publicidad en vídeo I: Virales

El vídeo es una de las herramientas más poderosas que tiene la publicidad, con múltiples posibilidades y formas de expresión. Una de las últimas vertientes, muy demandadas a las agencias, son los vídeos virales, mucho más baratos que una campaña convencional pero con el riesgo que supone acertar o no, y que la campaña tenga éxito o se diluya en la caché de YouTube…

Aquí van algunas de las mejores campañas realizadas en base a vídeos virales, ¡que las disfrutéis! :D

– Cadbury Dairy Milk: Gorilla.

Este anuncio para Cadbury Dairy Milk empezó siendo un spot normal para televisión, pero cuando dio el salto a la red, recibió más de 10 millones de visitas, se crearon más de 70 grupos de fans en Facebook y consiguió que aumentasen las ventas un 7%, además de que devolvió In the Air Tonight, de Phil Collins, a las listas de éxitos. Aparecieron muchas adaptaciones del anuncio, una de ellas con Total Eclipse of the Heart, de Bonnie Tyler, que se utilizó un año después como banda sonora oficial cuando volvieron a emitir el anuncio.

– Honda: Difficult is Worth Doing.

En mayo de 2008, 19 paracaidistas saltaron de un avión en España para formar la palabra Honda, el anuncio fue el primero emitido en directo de la televisión británica, durante el primer intermedio del programa Come dine with me de Channel 4. Las dificultades técnicas fueron superadas y la emisión fue un éxito que inundó de visitas el blog. Previamente calentaron motores con entrevistas a los paracaidistas mientras preparaban el salto, lo que generó debates en Internet.

 – Dove: Evolution.

Este anuncio muestra a cámara rápida cómo una modelo sin maquillar se transforma en un rostro espectacular gracias a la peluquería, el maquillaje y los retoques de Photoshop. Millones de reproducciones y decenas de parodias y copias demuestran la enorme popularidad que alcanzó, lo que hizo de la Campaña por una belleza Real de Dove un éxito mundial.

 – Burger King: Whopper Freakout.

La cámara oculta es un recurso interesante, porque las reacciones pueden ser imprevisibles. En este anuncio de ocho minutos, a los clientes de Burger King se les decía que ya no se hacían Whoppers cuando estos las solicitaban. Sus reacciones pretendían mostrar la fidelidad de los clientes a la marca, hasta que al final aparece el Rey con sus hamburguesas.

¿Alguna campaña de vídeos virales más que os haya gustado?

Además de vídeos virales, también tengo otros artículos sobre publicidad en vídeo, como este sobre contenido de marca.

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