El branded content o contenido de marca es uno de los caminos más creativos que podemos seguir utilizando el medio audiovisual. Atrás están quedando los tiempos en los que una marca encargaba a una agencia un spot de 30 segundos y listo. Siguen haciéndose, pero hay más opciones y además, cuando hay spots, suelen ir acompañados de mucho más.
En este artículo voy a recopilar algunos ejemplos de contenido de marca, aunque dejaré las webseries para un artículo posterior, que se merecen una atención especial.
– Schweppes Short Film Festival:
La agencia neozelandesa Publicis Mojo, en colaboración con la productora The Sweet Shop, creó el Schweppes Short Film Festival, con la finalidad de redefinir la marca como bebida para adultos. Los spots de televisión se quedaban en el «momento Schhh…» y los espectadores debían entrar en la web para ver el resto del corto.
– Adidas Adicolor:
Adicolor fue un podcast formado por una serie de siete cortos creados para Adidas con el objetivo de celebrar el color y relanzar la línea de zapatillas homónima. Participaron directores de gran prestigio, como Neill Blomkamp o Roman Coppola. El que os pongo de ejemplo es Adicolor White, con la actriz porno Jenna Jameson de protagonista y dirigido por Tronic. El resto, en esta lista de reproducción.
– Random House Canada y The Gum Thief:
Random House Canada utilizó una serie de 9 cortometrajes para promocionar el lanzamiento de la novela The Gum Thief, de Douglas Coupland, creados por la productora Toronto Crush y que podéis ver aquí.
– Eurostar, Somers Town:
http://youtu.be/ovYXzGtsksU
Somers Town es un largometraje dirigido por Shane Meadows (This is England, Dead Man’s Shoes). También es el primer producto de Mother Vision, el departamento de cine de la agencia de publicidad Mother, que contó con la financiación de Eurostar, dentro de la campaña de lanzamiento del tren de alta velocidad en el Reino Unido. Patrocinaron un largometraje. Entero. Y la marca ni siquiera sale en la película.
– BMW, The Hire:
Esta serie de 8 cortometrajes creados por BMW para promocionar sus vehículos de alta gama fueron dirigidos por prestigiosos directores: John Frankenheimer, Ang Lee, Tony Scott, Wong Kar Wai, Guy Ritchie… y protagonizados por Clive Owen, acompañado en cada uno de ellos de grandes actores y famosos. Podéis verlos todos en esta estupenda lista de reproducción. ¿Cuál es vuestro favorito? :D
Además del branded content, también tengo otros artículos sobre publicidad en vídeo, como este sobre vídeos virales.